中国跨境电商Shein和Temu 预计将获澳洲更多圣诞购物份额

随着越来越多的澳洲人希望在家庭预算内庆祝和装饰他们的房屋，产品销售超便宜的中国跨境电商巨头Shein 和Temu 预计将在今年澳洲的圣诞节消费中获得更大的份额。

虽然部份购物者可能不想从这两家廉价电商巨头那里购买圣诞礼物，但民调机构罗伊·摩根（Roy Morgan）的消费者趋势专家狄马西（ Laura Demasi） 指出，Shein 和Temu— —估计年销售额合计为20 亿澳元——每月客户增长了30%，而许多零售商都受到消费者支出减少的沉重打击。

狄马西在澳洲零售商协会（Australian Retailers Association）主办的行业圆桌会议上说：「在此期间，还有所有其他支出——为自己购买衣服、家居用品、装饰品，以及我们在旺季超额购买的所有东西，以支持我们在这六到八周内要做的所有事情。」

「我认为其中很多将通过Shein 和Temu 进行交易。」

罗伊·摩根估计，澳洲人将在圣诞节前的六周内将花费近700 亿澳元，比去年同期增加2.2%。仅在黑色星期五和网路星期一的销售期间，预计就将花费创纪录的67亿澳元，比去年增加5.5%。销售活动每年都在建立更大的势头，并且已经变得比节礼日的销售更大。

根据罗伊·摩根收集到的数据，在过去12 个月中，超过380 万澳洲人至少在Temu 上购物过一次。大约200 万澳洲人对Shein 做了同样的事情。这些购物者中的大多数是回头客，高频率使用客户。

Temu 以非常低的价格提供范围广泛的产品，从家居用品和电动工具到新奇物品，而Shein 主要是一家快时尚零售商，最近在澳洲的销售额达到10 亿澳元，利润增长了两倍。但两家中国跨境电商巨头都因工厂的劳动条件恶劣和劣质产品生产过剩而受到抨击。

狄马西表示，本地零售商低估了Shein 和Temu 对当地市场的影响。

她说：「（本地零售商们的）共识是，它们将从Kmart连锁店和其他折扣店那里夺走份额。对Kmart 连锁店而言，这种情况还没有发生。Kmart 连锁店在2024 财政年的收入飙升24.6%，达到9.58 亿澳元，使其成为母公司西农集团（Wesfarmers ）旗下表现突出的公司。但它们正在从其他零售商那里夺走份额。」

MST Marquee 的消费者和零售分析师伍福德（ Craig Woolford） 同意狄马西的预测，并表示客户将寻求「节日季辅助」商品的价值。

他说：「此前人们在eBay 或亚马逊（ Amazon ）上购买他们的圣诞灯饰，现在他们可以在Temu 上购买。」

「Temu 正在颠覆（市场），因为他们直接进入工厂订货，因此他们在价值链上削减了一些利润。这就是它变得非常便宜的地方。」

消费者权益宣导机构Choice 最近测试了从Temu 购买的15 种电池供电产品，例如游戏、发光服装和手表，发现它们都至少不符合一项强制性监管要求。